Puede que vivamos ajenos a ello pero la
mayoría de las acciones que realizamos en nuestro día a día están impulsadas
por el branding.
Los cereales del desayuno. El portátil de
nuestra oficina. El perfume. Las zapatillas de running. La cadena de televisión
donde vemos nuestras series favoritas.
Tomamos
decisiones dejándonos llevar por las emociones.
¿Qué sería del mundo sin ellas? En plena era
digital, en medio de revoluciones sin precedentes, seguimos actuando por las
mismas cosas que en el Paleolítico.
Y es algo que toda empresa, sea grande o
pequeña, no puede pasar por alto.
¿Qué es el branding visual?
El branding es la personalidad de tu marca. Lo que te hace único y diferente a tu
competencia.
Ya lo utilizaban los sumerios, los egipcios y
los romanos para marcar sus sacos de cereales, sus animales y ánforas… y ¡tantas
civilizaciones no iban a estar equivocadas!
De hecho, el branding es hoy en día clave de
cualquier acción de marketing.
Pero va más allá de cómo representes
gráficamente tu marca a través de los elementos que la componen:
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Tu nombre
-
Tu identidad corporativa (logo,
color, tipografía, tarjetas, etc)
-
Tu posicionamiento
-
La lealtad a tu marca
-
La arquitectura de tu empresa
La marca es como un ser humano que tiene
sentimientos y los expresa. Esa lista fundamental para tu empresa equivaldría a
nuestra forma de vestir, de oler, de pensar, de ser diferentes al vecino del
3º, de hacer lo que hacemos.
¿Cómo creamos nuestro branding?
Antes de crear el branding de nuestra marca es
necesario que nos hagamos unas preguntas:
¿Quiénes
somos? ¿Cómo queremos que nos vean nuestros posibles clientes? ¿Dónde queremos
llegar?
Y llegarás a conclusiones del tipo: serios,
divertidos, tradicionales, modernos…
Cuanto mejor determines tu forma de ser y cómo
quieres que los demás te perciban, mejor podrás conformar tu branding.
Y aquí es fundamental contar con que todo,
desde el símbolo de tu logotipo a tu color, la forma en que envíes tus
productos o te relaciones con los clientes, tendrá que transmitir esa misma idea de marca que hace que te busquen
y te quieran aquí o en la Conchinchina.
La identidad corporativa es clave
Sólo hay un tipo de personas en el mundo
capaces de captar todo eso que tiene que ver con la identidad corporativa de tu
marca. Son las agencias de diseño que poseen el mejor conocimiento para que una
imagen surta el efecto deseado en tu cliente.
De hecho, estamos de acuerdo con una afirmación
de uno de los genios del branding. Otto Aicher creía que los diseñadores eran
los filósofos de la empresa, pues sea cual sea su mentalidad, ellos consiguen
hacerla perceptible.
Sólo los profesionales sabrán hacer su trabajo
de forma que tu cliente potencial perciba quién y cómo eres.
O mucho mejor. Harán posible que ese cliente
que anhelas se emocione contigo.
-
Diseñarán tu logo, el símbolo con
el que expreses visualmente lo que significa tu empresa.
-
Elegirán tu color para transmitir
alegría, seriedad, profesionalidad…
-
Inventarán tu letra para decirle
al mundo que eres único.
-
Tu papelería. Para que tu marca
esté presente en cada detalle.
Porque todo eso le dirá a tu público mucho más
de ti que la letra pequeña de cualquier contrato.
Nos mueve la pasión. Nos mueven las sonrisas,
el compromiso social, la sinceridad, lo bueno y sencillo… Y todo eso son
emociones
Si consigues con tu branding transmitir algo
así ten por seguro que tendrás parte del cielo ganado.
¿Necesitas una identidad corporativa?
¿O quizás un análisis del que ya tienes?
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En VACreativos somos expertos en construir la identidad corporativa. Si lo
deseas, podemos estudiar el branding de tu marca.
